Para fomentar la circularidad del material deportivo

Las redes sociales explotaron con el enigmático mensaje de Pedri: “Me estoy planteando volver al mercado”. Rápidamente, los rumores sobre su futuro se dispararon entre los aficionados del Barça y del fútbol en general. Sin embargo, lejos de un cambio de equipo, todo formaba parte de una ingeniosa campaña de Decathlon para promocionar su plataforma de productos de segunda mano. Con esta acción, la marca deportiva busca fomentar la reutilización y dar una segunda vida a los productos que ya no usamos, apostando por un consumo más sostenible. Una jugada maestra que convirtió la confusión en conciencia ecológica.

Decathlon España da un nuevo paso en su compromiso con la circularidad y la accesibilidad en el deporte, presentando su nueva campaña de circularidad de la mano del futbolista internacional Pedri como nuevo embajador oficial. Esta alianza refuerza la apuesta de la compañía por la accesibilidad y la circularidad al ofrecer opciones con menor impacto medioambiental como alternativa a la propiedad.

Pedri forma parte de la nueva generación de embajadores “Hechos para jugar” de Decathlon, quienes viven el deporte como una fuente de disfrute, aprendizaje y transformación. Para la marca, el deporte no es solo un desafío físico, sino un camino que nos acompaña y nos cambia, independientemente del nivel o la disciplina.

La forma en la que consumimos está cambiando y el mercado de segunda vida se ha convertido en una oportunidad clave tanto para las personas como para las marcas. Decathlon, líder en el sector multideportivo en España, se consolida como referente en el mercado circular con una oferta que incluye la recompra de productos deportivos, venta de material de segunda vida y alquiler de equipamiento para diferentes disciplinas deportivas.

Pedri, como ejemplo del esfuerzo y la evolución constante, encarna a la perfección los valores de esta transformación. En su papel de embajador, el futbolista se une a Decathlon como imagen de una innovadora campaña que juega con dobles sentidos para generar impacto y conversación y, en definitiva, concienciar a la población.

“La renovación me ha hecho pensar. Durante las últimas semanas le he estado dando vueltas a una idea, incluso no descarto volver al mercado”. Comentaba Pedri, alarmando al sector y a sus seguidores.

“¿Está considerando Pedri dejar el fútbol, tan solo unas semanas después de confirmar su renovación con el Barça?”, se preguntaban. La resolución llega 24 horas después: Pedri está en el mercado…. de segunda vida de Decathlon. Confía en sus servicios para deshacerse de aquellos productos deportivos que ya no usa, colgando no las botas de fútbol, sino las de esquí, su bicicleta y su tabla de surf, mostrando así la facilidad y accesibilidad de los servicios de circularidad de la marca.

“Cuando te sigue tanta gente, tienes una gran responsabilidad social; todo lo que hacemos y decimos tiene mucha repercusión. Por eso, para mí, apoyar iniciativas como esta es muy gratificante e importante: Yo, por ejemplo, intento no tirar nada. Regalo la ropa que ya no me pongo o el material deportivo a familiares o amigos. Hay que permitir que lo que ya no usamos pueda ser reutilizado por otros”. Comenta Pedri.

Decathlon apuesta por este modelo circular a través de 3 servicios clave:

1. Segunda vida:  Decathlon recompra material deportivo usado directamente a los usuarios, enfocándose en equipamiento de gama media-alta como bicicletas y máquinas de fitness, y lo pone a la venta a través de su plataforma online y tiendas físicas. Todos los productos de segunda mano se ofrecen en buen estado, reacondicionados, con garantía y la posibilidad de devolución, asegurando una alternativa accesible y sostenible para los deportistas.
2. Alquiler de material deportivo:  Pensado para aquellos que buscan flexibilidad sin necesidad de una compra permanente. Se divide en dos modalidades: Alquiler por suscripción: plan de medio/largo plazo (mínimo 3 meses) o alquiler por días: ideal para deportes estacionales como paddle surf, kayak, disponible en tiendas según la temporada.
3. Mantenimiento y taller para alargar la vida útil del material deportivo. Desde ajustes y revisiones básicas hasta reparaciones más avanzadas, este servicio permite a los usuarios mantener su equipamiento en óptimas condiciones.

Francesca Musacchio, Líder de comunicación y marketing para Decathlon España, afirma que: “en Decathlon, estamos comunicando nuestra apuesta por la circularidad de una manera fresca y viral, acercándonos a los españoles, especialmente a las nuevas generaciones. Contar con Pedri como embajador es clave, ya que su imagen y valores reflejan el espíritu de una juventud comprometida con un consumo más responsable. A través de esta campaña, queremos conectar con ellos de forma auténtica e inspirarles a ser parte del cambio.”