La plataforma supera los 100 millones de dólares

El éxito de TikTok Shop, lanzado en EE. UU. en septiembre de 2023, quedó demostrado con un aumento del 165% en las conversiones entre el Black Friday y el Cyber Monday. Además, etiquetas como #TikTokShopBlackFriday y #TikTokShopCyberMonday generaron más de 7.000 millones de publicaciones, consolidando la plataforma como un espacio clave para el comercio electrónico.

Un dato significativo es que más de un tercio de las compras realizadas en TikTok Shop durante el periodo del 13 de noviembre al 2 de diciembre provinieron de pequeñas y medianas empresas, mientras que marcas como Crocs y Estée Lauder figuraron entre las más vendidas.

Este rápido crecimiento coincide con los ambiciosos objetivos de ByteDance, que en enero anunció su meta de multiplicar por diez los ingresos de comercio electrónico en EE. UU., hasta alcanzar 17.500 millones de dólares. Mientras tanto, la compañía ha frenado la expansión de TikTok Shop en Europa para centrarse en el mercado estadounidense.

Sin embargo, el futuro de TikTok en EE. UU. sigue siendo incierto. Un tribunal federal de apelación respaldó recientemente la posibilidad de un veto por motivos de seguridad nacional, tras un recurso fallido de la compañía que alegaba que la medida violaba la libertad de expresión protegida por la Primera Enmienda. Este fallo era previsible tras una débil defensa legal en septiembre, pero el apoyo al veto parece disminuir entre los estadounidenses, según encuestas de Pew.

La fecha límite para que ByteDance venda TikTok o enfrente el bloqueo se acerca: el 18 de enero de 2025, justo un día antes de que Donald Trump asuma nuevamente la presidencia de EE. UU. Queda por ver si el nuevo gobierno intervendrá para evitar el bloqueo, especialmente considerando que Trump ha señalado el valor de TikTok como competencia para Meta.

Mientras tanto, TikTok sigue avanzando en sus planes de negocio. Con más de 170 millones de usuarios en EE. UU., la plataforma busca atraer mayores presupuestos publicitarios mediante su reciente inclusión en el panel de Nielsen, fortaleciendo su posición en un mercado clave.