Under Armour lanza UA ECHO y entra en una nueva era

Después de años liderando la innovación en rendimiento deportivo, Under Armour da un giro hacia la moda urbana y la autenticidad generacional. UA ECHO es su respuesta a una audiencia —especialmente la Generación Z— que no entiende el estilo sin funcionalidad ni el deporte sin identidad. La zapatilla nace para quienes marcan el paso, tanto dentro como fuera del terreno de juego.

Diseñada con una silueta potente, materiales técnicos y una estética audaz, UA ECHO rompe con lo establecido y se posiciona en un terreno híbrido donde conviven el alto rendimiento y el estilo callejero. Inspirada en el ADN técnico de la marca, incorpora amortiguación UA HOVR™, sistema de lazado asimétrico heredado del calzado de fútbol para mayor comodidad y una parte superior que recuerda a una venda deportiva, con estructura flexible y transpirable.

“UA ECHO es nuestro primer paso para definir la ropa deportiva en Under Armour”, afirma Yassine Saidi, jefe de producto y director general. “Esto es más que un lanzamiento: es la base de lo que la ropa deportiva significa para nosotros”.  Está pensada para quienes transforman su entorno con estilo, confianza y ambición”, añade Sasha Chamlln, responsable de producto de calzado deportivo. “Gente que no entra en un espacio: lo conquista”.

Aunque el diseño manda, la innovación sigue presente. La amortiguación HOVR® garantiza confort y retorno de energía durante todo el día, mientras que la suela ligera permite moverse con naturalidad del asfalto a cualquier otro entorno. UA ECHO ha sido creada para adaptarse al ritmo de una nueva generación de consumidores: activos, versátiles e inconformistas.

“Con UA ECHO, Under Armour entra en una nueva era con confianza”, concluye Katie Lau, directora de calzado y ropa deportiva. “Es el reflejo de una energía creativa renovada y de una conexión real con quienes buscan tanto estilo como rendimiento”.

UA ECHO no es una zapatilla más. Es la primera pieza de un movimiento más amplio: el de Under Armour conquistando la cultura urbana sin renunciar a su esencia deportiva.