adidas retrocede un 16% en un 2020 marcado por los cierres

El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas tuvo en 2020 un beneficio neto atribuido de 432 millones de euros, un 78% inferior al de 2019, tras el cierre de sus tiendas debido a la pandemia de la covid-19. La facturación del grupo retrocedió hasta los 19.844 millones de euros (-16%), tras el cierre de tiendas en el primer semestre del año debido a la pandemia, aunque el auge de las ventas por internet redujo algo la caída en el segundo semestre.

Pese a la reapertura en el segundo semestre, las visitas de clientes fueron más bajas que en 2019 y, además, la pandemia de la covid-19 también obligó a posponer los Juegos Olímpicos de Tokio y el Campeonato Europeo de Fútbol. La facturación a través de comercio electrónico supuso un 20% de las ventas, más de 4.000 millones de euros.

Adidas, que quiere vender la marca estadounidense Reebok porque no es tan rentable como esperaba, redujo los costes operativos un 6%, hasta 9.229 millones de euros. El beneficio operativo cayó hasta 751 millones de euros (-71,8%) y el margen de rentabilidad operativa sobre las ventas hasta el 3,8% (-11,3%) porque Adidas tuvo que vender muchos productos con elevados descuentos.

Optimismo de cara a 2021
El presidente de Adidas, Kasper Rorsted, dijo al presentar las cifras que el negocio se recuperó a finales de año y que volvieron al crecimiento en el cuarto trimestre. Rorsted se mostró optimista respecto al 2021 y pronosticó un aumento de la facturación de entre el 15 y el 19%, porque actualmente el 95% de las tiendas de Adidas están abiertas, y del margen de rentabilidad operativa de entre el 9 y el 10%. El beneficio neto se situará entre los 1.245 y los 1.450 millones de euros.