Joma, primera marca nacional en el ranking de "Imagen de Marca 2014"

Como cada año desde 1988, Sport Panel presenta su Informe Anual sobre Imagen de marca. El Estudio analiza la opinión que los detallistas deportivos tienen sobre las marcas en cada una de las 30 categorías establecidas y, también, a nivel global y en las familias de calzado, textil y balones, entre otras.

Respecto a la Imagen de marca global, como se puede ver en el cuadro adjunto, las que cuentan con mayor poder de penetración son, lógicamente, adidas y Nike, gracias a su a su posición de liderazgo en las principales líneas de calzado y textil. Joma, que sigue luchando con las grandes, Asics y Puma cierran el Top 5.

Las líneas de calzado deportivo, están claramente dominadas por adidas y Nike, aunque en deportes como running o outdoor son las especialistas las que lideran la clasificación. En textil, más de lo mismo. Las dos grandes multinacionales encabezan la lista en muchos de los productos analizados pero lo pierden en determinadas categoría muy técnicas o en las que ninguna de las dos marcas se ha especializado, como equipaciones-liderada por la española Joma-, baño o deportes de invierno.

IMAGEN DE MARCA CALZADO
1. Adidas
2. Nike
3. Asics
4. Puma
5. Reebok

IMAGEN DE MARCA CONFECCIÓN
1. Adidas
2. Nike
3. Joma
4. Puma
5. Quiksilver

Además de analizar la Imagen de Marca, el estudio también lleva a cabo una clasificación de Imagen corporativa.

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SPORT PANEL: 26 años analizando las opiniones del comercio deportivo
La imagen de marca y de empresa en el sector deportivo español es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza desde 1988. Este estudio anual se basa en el tratamiento de la información obtenida a partir de la opinión de propietarios de comercios y de responsables de compra de los principales grupos y cadenas (el informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas, incluyendo la venta a través de comercios deportivos especializados y multiproducto, cadenas y grandes almacenes). Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 30 productos considerados básicos dentro del sector deportivo. Paralelamente, se analiza la imagen corporativa y comercial de las empresas proveedoras.

Para acceder al Informe completo: 93 253 03 11