Nike se cuela en el Top 10 de las marcas más valiosas

Apple vuelve a ser considerada por décimo año consecutivo la marca más valiosa del mundo. La firma con sede en Cupertino logra una valoración de 482.215 millones de dólares, un 18% más alto que el precio de 2021. En segunda posición, Microsoft, que logra superar a Amazon gracias a un crecimiento del valor de su marca de un 32%.

Según el informe Best Global Brands 2022, elaborado por la consultora Interbrand y donde se recoge las 100 marcas más valiosas del mundo, Apple vuelve a situarse primera en la lista, con una valoración de 482.215 millones de dólares, un 18% más que en 2021. En segunda posición se encuentra Microsoft, que logra pasar a Amazon gracias a una valoración un 32% más alta que en la edición anterior. La firma de comercio electrónico se sitúa tercera, con un precio de 274.819 millones, un 10% más que en 2021.

Completan el Top 10 Google, que recibe una valoración de 251.751 millones de dólares (+28%); Samsung, con 87.689 millones (+17%); Toyota, valorada en 59.757 millones (+10%); Coca-Cola, con 57.535 millones; Mercedes-Benz, cuyo precio se sitúa en los 56.103 millones (+10%); Disney, con 50.325 millones (+14%); y Nike, valorada en 50.289 millones (+18%), y que por primera vez se situa en el Top 10 tras escalar una posición este año.

La marca americana, cuyo valor de marca ha crecido un 18% frente a 2021 no es la única marca deportiva del Top 100. La alemana adidas se sitúa entre las 50 primeras un año más y pasa de la posición 49 a la 42.

Entre las marcas que más suben el precio de su rúbrica, se citan enseñas como Tesla y Chanel, que junto con Microsoft logran incrementar un 32% su valoración. Destacan también los incrementos vistos en el valor de marca de Ferrari (+31%), Lego (+30%), Google (+28%), Dior (+27%), Hermès (+27%), Adobe (+23%), MasterCard (+23%), Allianz (+23%) y Gucci (+23%).

Zara y Santander siguen siendo las dos únicas marcas españolas presentes en Best Global Brands. Zara, en el puesto 47, se alza como la enseña más valiosa de su categoría, superando a H&M, en el escalón 56, gracias a un incremento del 11% del valor de su marca, situado en 14.958 millones de dólares.Santander, por su parte, mantiene el título de la marca financiera de la Eurozona más valiosa del mundo tras crecer un 11% hasta lograr una valoración de 9.015 millones de dólares.

Se supera la barrera de los 3 nillones
El valor total de Best Global Brands 2022 supera por primera vez la barra de los 3 billones de dólares, situándose exactamente en los 3,09 billones de dólares, lo que supone un incremento histórico del 16% respecto a 2021. Nunca, en los 23 años de vida del informe, el valor total de la tabla había experimentado un crecimiento similar.

Este aumento en el valor total de la tabla demuestra la creciente contribución de la marca al crecimiento económico del negocio. Mientras que los mercados financieros han mostrado importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante, impulsando la elección del cliente, la lealtad y los márgenes.

Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, ha asegurado que «mientras atravesamos un nuevo periodo de incertidumbre económica, las marcas más exitosas continuarán tejiendo conexiones fuertes con sus consumidores. Un negocio y una oferta de marca estáticos ya no son suficientes. Al mismo tiempo, asegura que «las marcas más valiosas saben como emplear la tecnología para mejorar las experiencias de los consumidores, convirtiéndose en una parte integral de sus vidas».