La sostenibilidad gana terreno en la decisión de compra... fuera de España

El 85% de las personas a nivel mundial realizan compras más sostenibles en los últimos años. Sin embargo, son los Millennials (aquellos nacidos entre 1980 y mediados de 1990) los que lideran esta tendencia con un 32% frente al 24% de la Generación X (nacidos entre 1965 y 1980).

Datos de El Estudio Global de Sostenibilidad 2021 realizado por la consultora global de estrategia y marketing Simon-Kucher & Partners con más de 10.000 personas en 17 países.

Los comportamientos sostenibles varían en función de las generaciones y los países. España, se posiciona en el tercer puesto a nivel mundial con un 35% de los consumidores que han realizado cambios sustanciales en sus comportamientos de compra. Precedido por Austria (42%) e Italia (41%).

A pesar de que la sostenibilidad es un criterio de compra importante para 8 de cada 10 consumidores a nivel mundial -cifra que desciende en el caso de España a 3 de cada 10-, el precio y la calidad de los productos continúa liderando el ránking de criterios a la hora de elegir un producto u otro..

Un tercio de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos sostenibles. La disposición a pagar por la sostenibilidad es más alta en bienes de consumo (36%) y más baja en energía y servicios públicos (31%). Asimismo, los Millennials y la Generación Z están dispuestos a pagar más por productos sostenibles -en torno al 42% y 39%, respectivamente-, frente a la Generación X (31%).