Decathlon crece en España en 2014 pero pierde cuota de mercado

Aunque todavía no representan un porcentaje importante dentro del grupo, Decathlon Easy y Lot of Colors han tenido un papel clave en el crecimiento de Decathlon en España en este último año, especialmente en cuanto a aperturas, copando 12 de las 13 nuevas tiendas del grupo en 2014. El gigante galo creció un 3,85%% en 2014 alcanzando una facturación sin iva de 1.437 millones de euros. En el año anterior, el grupo facturó 1.384 millones de euros en España.

El crecimiento de la cadena principal de Decathlon, excluyendo los demás conceptos, alcanzó el 3,2% en 2014, con 1.371 millones de facturación.

Evolución Volumen de ventas sin iva % (en millones de euros)
Año 2008: 1.048
Año 2009: 1.157 (+10,40%)
Año 2010: 1.274 (+10,13 %)
Año 2011: 1.384 (+8,62 %)
Año 2012: 1.339 (-3,26 % )
Año 2013: 1.384 (+3,36 %)
Año 2014: 1.437 (+3,85%)

Trece aperturas en 2014 en España
La compañía ha focalizado su expansión en España, donde ha abierto trece establecimientos en el último ejercicio (sumando los distintos formatos) y ya suma 128 tiendas.De estas 13 tiendas sólo una correspondió a la enseña principal del grupo, ubicada en Valladolid. La mayoría de aperturas correspondieron a Lot of Colors, que sólo distribuye textil y calzado, y que ha puesto en marcha nueve establecimientos en nuestro país. Las otras tres aperturas en 2014 corrresponden a Decathlon Easy, el formato low cost del grupo, el antiguo Koodza.

Consolidando el repunte
Desde su llegada a nuestro país, en 1992, Decathlon había crecido siempre hasta que, en 2012 experimentó un ligerísimo descenso de apenas el 3,25%. En el pasado ejercicio, en 2013, ya recuperó la senda del crecimiento, con una facturación total de 1.366 millones de euros, y en este 2014 consolida esta recuperación con una mejora del 3,85%.

Alrededor del 30% de cuota de mercado
Las Ventas totales, como hemos dicho,se situaron cerca de los 1.437 millones de euros, lo que representa una cuota de mercado del 29,62% sobre el total de artículos deportivos del sector detallista en España. Pese al repunte experimentado por la compañía en cuanto a su facturación, la cuota de mercado ha disminuido ligeramente ya que en 2013 ésta se situó en 30,06%.

8.200 millones a nivel global
A nivel internacional el gigante francés del deporte ha finalizado el ejercicio 2014 con una cifra de negocio de 8.200 millones de euros, un 10,6% más respecto al año anterior (un 6% a superficie comparable). Decathlon ha registrado en 2014 un récord de aperturas, hasta 103 nuevas tiendas en todo el mundo, frente a los 83 puntos de venta que puso en marcha en el ejercicio anterior. La empresa ha centrado su desarrollo en el mercado español, aunque en todo el mundo, el grupo ha acelerado sobre todo en China, donde en tan solo un año ha abierto 32 establecimientos hasta sumar 115. Otros países por los que ha apostado son Rusia, con ocho aperturas, e India, con diez nuevas tiendas.

A pesar de la expansión internacional, Francia continúa siendo el principal mercado de la compañía gala. El mercado francés representa todavía el 39,5% de la cifra de negocio del gigante de la distribución. En el último año, Decathlon ha crecido en su mercado local un 4,3% en valor absoluto y un 3,5% en superficie comparable.

En 2014, la compañía se ha reafirmado en su estrategia de precios bajos. La empresa ha bajado una media del 10% el valor de 769 artículos, según ha explicado el nuevo director general de Decathlon en Francia, Nicolas Pelletier.